0 UTM-метки, они же urchin tracking nmodule, предназначены для тегирования ссылок по типу трафика. Пометка используется для детализации и определения эффективности конкретного источника.
UTM-метки для ссылок чаще всего генерируют через URL Builder (или в Excel формулой «СЦЕПИТЬ»), который представляет собой инструмент, составляющий метки в ссылки, например:
http://liubarets.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_term=analytics&utm_campaign=fb_campaign
Давайте разберем метки по порядку:
- utm_source — метка, обозначающая источник, пример: google, yandex;
- utm_medium — канал трафика, пример: cpc, banner, sma;
- utm_term — используется для идентификации ключевого слова;
- utm_campaign — в эту метку принято записывать название кампании;
- utm_content — это малоиспользуемая метка, предназначена для детализации информации про объявление.
Для билдера есть некоторые основные правила:
- не рекомендуется использовать специфические символы — Google Analytics может «ругаться», а вы потерять данные по кампании;
- старайтесь заменять пробелы знаком_нижнего_подчеркивания или-просто-дефисом;
- в обязательном порядке проверяйте полученные ссылки.
Старайтесь размечать максимальное количество источников, поверьте, лишним не будет. В моей практике бывали значительные проколы, в email рассылке, где есть линки на ваш сайт. Трафик из почтовиков может записываться как referral, если используется http протокол и как direct — в случае защищенного https. Если с referral можно хоть как-то определить источник, то с директом — беда.
Также существует инструмент трекинга мобильных кампаний — компоновщик URL для Google Play, он отличается от стандартного в результате, потому будьте внимательны.
